El pasado mes de julio de 2026, el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) y la Asociación de Ética Empresarial y Organizacional (AEEO) sellaron un importante acuerdo que busca fomentar la ética y la autorregulación en el ámbito empresarial en Chile. Este convenio se enmarca en un contexto donde la transparencia y la responsabilidad son fundamentales para las organizaciones, y tiene como objetivo principal el desarrollo de iniciativas conjuntas que promuevan la formación, el diálogo y la difusión de buenas prácticas. Ambas organizaciones consideran que la ética debe ser un pilar central en la gestión empresarial y en las comunicaciones comerciales, para fortalecer la confianza con la sociedad.
Hernán Treviño, presidente de CONAR, enfatizó la importancia de esta colaboración al afirmar que “el acuerdo permitirá ampliar el ecosistema de organizaciones comprometidas con la ética empresarial”. El presidente destacó que la autorregulación es una herramienta clave que ayuda a fomentar conductas responsables y genera un entorno competitivo más leal y transparente. En este sentido, la asociación entre CONAR y AEEO representa un esfuerzo significativo para fortalecer la relación de confianza entre las empresas, las marcas y el público, y ayudará a abordar desafíos actuales en el panorama corporativo.
Por su parte, Rosa Madera, vicepresidenta de AEEO, expresó su satisfacción por el convenio, señalando que en el contexto actual, la ética se vuelve más relevante que nunca. “Estamos muy contentos de este convenio con una institución de gran trayectoria como CONAR. Creemos que la ética es hoy más necesaria que nunca, especialmente por los retos que plantea la inteligencia artificial”, mencionó. Esta declaración refleja la creciente preocupación entre las organizaciones sobre cómo adaptarse a los cambios tecnológicos y mantener altos estándares éticos en un mundo globalizado.
El acuerdo abarca diversas actividades educativas y formativas, tales como seminarios, conversatorios y espacios de reflexión, destinados a empresas y actores vinculados con la comunicación y gestión organizacional. A través de estas iniciativas, ambos organismos buscan promover la reflexión sobre la importancia de actuar con responsabilidad y establecer estándares que garanticen la integridad en las operaciones empresariales. Así, se espera cultivar una cultura de responsabilidad que beneficie a la sociedad en su conjunto.
Finalmente, con este convenio, CONAR y AEEO solidifican su compromiso con la ética y la autorregulación como componentes esenciales en la toma de decisiones empresariales. Mientras CONAR promueve la ética publicitaria en Chile a través de su Código de Ética, AEEO contribuye a la creación de una cultura ética en el ámbito organizacional. Juntas, estas dos entidades buscan dar un paso firme hacia un futuro donde la confianza, la transparencia y el comportamiento responsable sean la norma en el ambiente empresarial y comunicacional.
