Santiago, Chile — Octubre de 2025. la publicidad exterior (OOH) en América Latina atraviesa una transformación profunda: ya no basta con el impacto visual de las pantallas, sino que se busca que los mensajes lleguen a la audiencia correcta en el momento preciso y que sus resultados sean medibles. En este marco, el valor de los datos se convierte en el principal diferencial para reducir desperdicio, maximizar el retorno de inversión y demostrar eficacia. Adsmovil impulsa este cambio al situar a las audiencias en el centro mediante su plataforma Personas, una solución de planificación basada en datos que entiende los recorridos cotidianos de las personas y los conecta con los puntos de contacto más relevantes. La lectura del geo-behavior y de los insights de movilidad se vuelve clave: no basta con saber quién ve la pantalla, hay que entender de dónde vienen y hacia dónde se dirigen.
Este enfoque va más allá de la proximidad: las personas que consumen en un centro comercial o en un restaurante no necesariamente viven cerca, sino que pueden provenir de zonas lejanas. Este tipo de hallazgos cambia la forma de enfrentar un brief y abre nuevas posibilidades estratégicas, al orientar la compra de espacios OOH mediante un enfoque ‘journey-first’. De este modo se dejan atrás mapas estáticos y criterios de proximidad para priorizar rutas y secuencias de movilidad que reflejan el comportamiento real, con la construcción de circuitos de medios más eficientes, transparentes y alineados a métricas de negocio como ROAS, incrementalidad y prueba de valor. Además, Personas ofrece datos actualizados a diario, lo que habilita una planeación mucho más responsiva.
En un contexto global, la industria del OOH avanza hacia mediciones cada vez más inmediatas y accionables, incluyendo la tendencia de incorporar reportes durante las campañas para optimizar resultados en tiempo real. En este marco, Adsmovil Personas se posiciona como un aliado estratégico en América Latina al ofrecer datos actualizados diariamente, atribución a visitas en tienda y audiencias construidas a partir de la movilidad real. De esta manera, las marcas pueden planificar con precisión y validar o ajustar sus estrategias con la agilidad de los entornos digitales, maximizando el retorno e incrementando la eficacia de sus inversiones.
«En OOH, la pregunta ya no es solo dónde están las pantallas, sino quién está frente a ellas y qué impacto generan en el negocio. Con Personas ayudamos a que la industria de América Latina dé ese salto: convertir la data de movilidad en audiencias accionables y en resultados medibles para las marcas», afirma Alberto Pardo, CEO & Founder de Adsmovil. Por su parte, Mariana Correa de Toledo, SVP de Adsmovil OOH, explica: «La data de movilidad no es un complemento; es el corazón de una estrategia OOH efectiva. Por eso creamos esta solución de Personas para convertir recorridos cotidianos en resultados de negocio para nuestros clientes».
El momento clave para la publicidad exterior en la región pasa por la digitalización, el acceso a datos en tiempo real y la posibilidad de activar campañas de forma ágil, ya sea en modelos self-service o gestionados. Estas capacidades están acercando al OOH a estándares de accountability que antes eran propios de los medios digitales: transparencia, KPIs comparables y eficiencia para invertir solo en los puntos de contacto que realmente mueven la aguja. Con propuestas como Personas, Adsmovil refuerza el papel del OOH como canal estratégico en América Latina, capaz de combinar alcance masivo con personalización, eficiencia y medición. Adsmovil tiene presencia en Latinoamérica, Europa y Estados Unidos, con operaciones en países como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, España, Francia, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Portugal, Puerto Rico, Uruguay.
