Santiago / Nueva York — 27 de enero de 2026 — Durante los últimos años, el marketing de creadores de contenido se ha consagrado como una de las estrategias más efectivas y esenciales en el panorama actual de la publicidad. Las marcas, en su afán por conectar de manera auténtica y directa con sus audiencias, han encontrado en los creadores de contenido un vehículo ideal para establecer relaciones más significativas. En este contexto, Winclap ha liderado el camino en Latinoamérica al estructurar este tipo de marketing como un motor de crecimiento. Hoy, la compañía anunció la adquisición de Brkaway, la principal plataforma de gestión de creadores en Norteamérica, lo que marcará un hito en su estrategia para integrar contenido, datos, medios e inteligencia artificial.
El impacto de esta adquisición se siente con fuerza en Chile, donde el marketing de creadores ha evolucionado rápidamente. Marcas locales de sectores tan diversos como retail, tecnología y entretenimiento han comenzado a integrar a los creadores en sus estrategias para fortalecer la conexión con sus consumidores. Empresas como Tenpo y LATAM Airlines ya están utilizando los servicios de Winclap para crear contenido estratégico que no solo busca aumentar la visibilidad digital, sino también construir la confianza entre la marca y su audiencia. “Los creadores se han convertido en el eje central de cómo las marcas deben operar hoy en día”, destacó Belén Gavilán, Chief Growth Officer de Tenpo, enfatizando la necesidad de transformar el marketing de creadores en un sistema escalable y basado en datos.
Chile se posiciona como un escenario fértil para el crecimiento del marketing de creadores, impulsado por un ecosistema de influencers que ha proliferado en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube. Con un número estimado de miles de creadores activos, predominan los nano-influencers, quienes gozan de las tasas de engagement más altas, representando un recurso valioso para las marcas. La industria del marketing de creadores en Chile está proyectada a mover cerca de 35 mil millones de pesos chilenos anuales, lo que equivale a aproximadamente 35 millones de dólares. Este crecimiento viene acompañado de una profesionalización del sector, donde los principales creadores pueden llegar a facturar hasta 6 millones de pesos mensuales, reflejando así una diversificación en las estrategias de ingresos.
A medida que el mercado chileno madura, se observa un cambio significativo en la forma en que las marcas se relacionan con los creadores de contenido. Con un 2,02% de la población activa como influencers, Chile supera a otros países de la región como México. La tendencia está migrando hacia la búsqueda de creadores que no solo se centran en publicaciones pagadas, sino que también construyen relaciones más profundas y sostenibles con sus audiencias. La consolidación de este modelo se espera que continúe hacia 2026, vislumbrando un incremento en la inversión en marketing de influencers que podría alcanzar los 31.200 millones de dólares a nivel global.
Winclap, con la integración de Brkaway, se propone liderar esta nueva era de marketing de creadores, combinando contenido, datos e inteligencia artificial de manera efectiva. Su visión es clara: redefinir el estándar de cómo se realiza el entretenimiento y el marketing en el contexto de la economía de creadores. “Chile es un mercado clave dentro de esta ambición”, concluyó Mariano Sáenz, CEO de Winclap. La compañía, con más de 300 profesionales en varias naciones, se establece como un referente en soluciones que no solo buscan la monetización, sino también el crecimiento sostenible a través de estrategias integradas en marketing, finanzas y datos.
