El crecimiento acelerado de Mercado Play ha definido un nuevo paradigma en el ámbito del entretenimiento gratuito en América Latina. Desde su lanzamiento en marzo de 2025, la app para Smart TVs ha superado las 7,7 millones de descargas a nivel regional, destacando especialmente en mercados clave como Brasil, México y Argentina. Este impulso ha llevado el consumo total de contenido en la plataforma a niveles extraordinarios, alcanzando más de 400 millones de minutos al mes. Este hito no solo consolida a Mercado Play como una de las plataformas de streaming más elegidas en la región, sino que también revela el potencial del streaming sin suscripción en un mercado en constante evolución.
El uso de Smart TVs está transformando la forma en que los usuarios consumen contenido digital. Aunque gran parte de la audiencia de Mercado Play se encuentra en dispositivos móviles, cada vez más personas optan por disfrutar de series y películas en pantallas más grandes. “El modelo sin suscripción y el contenido curado de calidad son prueba de que existe otra manera de ofrecer streaming en nuestra región”, comentó Pablo García, VP de Loyalty & Entertainment de Mercado Libre. Este crecimiento en el uso de televisores inteligentes indica que cuando las plataformas se adaptan a las preferencias del usuario, el consumo se intensifica, lo cual se refleja en el significativo aumento de adopción de la app para Smart TVs.
Los datos de consumo reportan que en mayo, el 59% del consumo total de Mercado Play provino de dispositivos móviles y desktops, mientras que el 41% correspondió a Smart TVs. Sin embargo, el tiempo promedio que los usuarios pasan viendo contenido en televisores inteligentes es notablemente superior: 250% más que en móviles y 59% más que en desktops. Este patrón sugiere que el público que accede a la plataforma a través de televisores inteligentes tiende a consumir más contenido, lo que podría indicar un cambio en los hábitos de visualización hacia experiencias más inmersivas y prolongadas.
En Chile, el impacto de Mercado Play se traduce en más de 235 mil descargas de la app en televisores. En el mes de mayo, los usuarios de Smart TVs pasaron un 256% más de tiempo viendo contenido en comparación con quienes lo hicieron desde sus teléfonos inteligentes, y un 55% más que los usuarios de desktops. Entre los más de 2.500 títulos y 15.900 horas de contenido gratuito, las películas y series más vistas en Chile reflejan una mezcla de clásicos y producciones populares, lo que demuestra la diversidad y el atractivo del catálogo disponible en la plataforma.
La expansión de Mercado Play en el espacio de las Smart TVs no solo beneficia a los usuarios, sino también a los anunciantes. Con la integración de Mercado Ads, las marcas pueden explotar formatos publicitarios diseñados para pantallas grandes, generando un entorno de alto impacto y dirigido a audiencias de calidad. Esta estrategia de retail media se alinea perfectamente con la tendencia creciente hacia el consumo de contenido en múltiples pantallas. Mercado Play, disponible de forma gratuita en ocho países de la región sin necesidad de crear una cuenta, se posiciona así como una plataforma accesible y valiosa, consolidando su presencia en el competitivo mercado del streaming de América Latina.
