La cervecera AB InBev ha logrado un hito significativo al obtener el primer lugar en el Global Effie Index 2025, consolidándose como la compañía con el marketing más efectivo del mundo por cuarto año consecutivo. Este reconocimiento resalta la capacidad de la empresa para transformar la creatividad en resultados concretos. La compañía, conocida por sus marcas icónicas como Corona, Budweiser, Stella Artois, Becker, Cusqueña y Quilmes, también fue reconocida como líder en América Latina, Medio Oriente y África. Con más de 216 premios Effie, entre ellos el Grand Global y 18 Effies de Oro, los logros de AB InBev reflejan una estrategia de marketing enfocada en la conexión real con los consumidores a nivel global.
Camila Plass, directora de marketing de Cervecería AB InBev, enfatiza que esta prestigiosa distinción es fruto de un enfoque centrado en el consumidor. Asegura que la innovación y la creatividad son pilares clave de las campañas, pero recalca que el eje fundamental es siempre el público. Al comprender mejor las preferencias y contextos de sus consumidores en diferentes mercados, la empresa puede crear soluciones más apropiadas y comunicarse de manera más efectiva. Este compromiso se traduce en campañas que resuenan profundamente con la cultura local, como las activaciones desarrolladas en Chile.
En Chile, Cervecería AB InBev ha logrado fortalecer su relación con el consumidor a través de iniciativas que abordan áreas cercanas a los intereses del público, incluyendo sostenibilidad, música y deportes. Una de las campañas más notorias fue la de Stella Artois en el ATP de Santiago, que ofreció un servicio exclusivo utilizando copas creadas con arcilla de la cancha del torneo. Estas estrategias, que integran la identidad local con los valores de las marcas, han permitido a AB InBev conectar de manera efectiva con el corazón de los chilenos, creando experiencias memorables que destacan su impacto positivo en la comunidad.
Además de sus esfuerzos en marketing, Cervecería AB InBev promueve el consumo responsable a través de su programa global “Smart Drinking”. Este programa incluye campañas educativas, la oferta de productos sin alcohol y alianzas con comunidades locales para fomentar la responsabilidad en el consumo. Entre las iniciativas destacadas se encuentra “Road Safety” en Quilicura, donde la empresa ha invertido más de US$100.000 en mejorar la infraestructura vial y en educación, contribuyendo a la reducción de accidentes en la región metropolitana. Estas acciones marcan un compromiso claro por parte de la cervecera en su responsabilidad social y en su estrategia socioambiental.
El éxito de Cervecería AB InBev también se ha manifestado en otros reconocimientos recientes que refuerzan su creciente posicionamiento global. Según Kantar BrandZ, ocho de sus marcas se encuentran entre las diez cervezas más valiosas del mundo. Sumado a esto, los rankings de WARC, The Drum y Brand Finance han destacado su crecimiento sostenido y su enfoque a largo plazo. Con una estrategia sólida que integra la atención a las necesidades del consumidor y un compromiso claro con la sostenibilidad y responsabilidad social, AB InBev se posiciona como un referente en la industria cervecera, no solo en Chile sino a nivel global.
