La cuarta edición del informe “Presencia de Empresas IPSA y Liderazgo en LinkedIn 2026”, realizado por la consultora Vinculación, revela un espectacular crecimiento en las audiencias de las cuentas corporativas en esta red social. La investigación pone de relieve que los gerentes generales han alcanzado récords de actividad, mientras que el compromiso de los directores se mantiene bajo a pesar de su notable presencia. LinkedIn ha evolucionado de ser un simple canal de búsqueda de empleo a convertirse en uno de los pilares de la reputación corporativa, lo que demuestra la importancia creciente de la visibilidad pública del liderazgo empresarial en la actualidad.
El estudio destaca la transformación del rol de los gerentes generales, donde un impresionante 90% de los CEOs de empresas IPSA tiene un perfil activo en LinkedIn. Además, el 89% de ellos publica contenido de manera regular, mostrando un promedio de tres posteos mensuales, un incremento notable frente al 20% de actividad observado en 2020. Liderando esta tendencia, Roberto Alvo, CEO de LATAM Airlines, ha acumulado más de 172 mil seguidores, seguido de cerca por Eduardo Ebensperger, de Banco de Chile, y Francisco Ruiz-Tagle, de CMPC. Estos datos ponen de manifiesto que el liderazgo hoy en día no puede desvincularse de la presencia digital.
Por primera vez, el informe analiza a los gerentes de nivel C reportados a la CMF, abarcando un total de 263 nombres, de los cuales 232 están activos en LinkedIn. Estos gerentes poseen un promedio de 3.012 seguidores, lo que evidencia la creciente relevancia de LinkedIn como una herramienta para fortalecer la reputación corporativa. Patricia Rojas, socia directora del área digital de Vinculación, afirma que la interacción activa de los líderes en esta plataforma se ha vuelto esencial para la estrategia de posicionamiento de las empresas, sugiriendo que la comprensión de esta transformación es clave para aprovechar las oportunidades de mercado.
El informe también resalta el desafío que enfrentan los directorios, donde solo el 67% de los directores analizados tiene cuenta de LinkedIn. La mayoría de ellos, aunque cuentan con un promedio de 3.543 seguidores, no se involucran de manera activa en la plataforma, permitiendo que solo el 33% mantenga una actividad constante. Esto pone de manifiesto una importante pérdida de oportunidad para el liderazgo corporativo, ya que la falta de voz digital en los directorios impide mostrar la transparencia y la estrategia que guían a las organizaciones, tal como comenta Rojas.
En cuanto a la representación femenina, el estudio se centra en cómo las mujeres en alta dirección están redefiniendo el impacto y la influencia en LinkedIn. Las directoras están destacándose en áreas como la Sostenibilidad y la Ética, generando un alto nivel de engagement. Destacan en esta categoría nombres como María Francisca Yáñez y Sandra Guazzotti. Además, en el ámbito executivo, Lucy Oporto de Engie emerge como una voz influyente. Las directoras no solo abordan temas de profundidad técnica, sino que también logran activar conversaciones significativas, colocando así a las mujeres en el centro de la conversación sobre liderazgo y sostenibilidad.
